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春節檔影市大戰風云巨變

來源: 新華網 編輯:許珂 2020-01-23 10:16:00  

擁有七部大片的鼠年春節檔,原本被業內看做是“史上最強”的一屆。無論是擁有大IP優勢的《唐人街探案3》《囧媽》,還是真實事件改編的《奪冠》《緊急救援》,以及被視為《哪吒》接班人的《姜子牙》,甚至是年年見的成龍大哥和“熊出沒”,幾乎每一部都有足夠讓人走進影院的沖動。因此,此前有業內人士大膽預測,今年春節檔有望沖擊100億票房。1月18日零點,幾部大片同時啟動預售。23小時內,《唐人街探案3》預售就創紀錄地破了億。

《唐人街探案3》一片獨大的格局令各大片方都有些坐不住了。但與此同時,新的壓力意想不到地突然襲來。

20日,全國多地陸續曝出確診新型冠狀病毒感染肺炎的信息。在預防新型肺炎的幾點提示中,明確提到“避免到封閉、空氣不流通的公共場合和人流密集的地方”。因此春節期間的電影院首當其沖。當天,大部分影視股狂跌,顯示出市場的敏感度。

片方的反應也很迅速。前天,《囧媽》《熊出沒》《奪冠》三部影片宣布提前至除夕上映,這樣的臨時調整在以往的春節檔非常罕見。當然,提檔的目的也是很明確的,在預售不利的情況下,哪怕是提前一天上映,讓口碑早一天發酵,也有占得先機的優勢。另外一種觀點是,若疫情進一步發展,觀眾的購票愿望會隨之降低,那么提前上映也爭取到了那些正在猶豫中的觀眾。

但《囧媽》的率先提檔,卻遭到影院工作人員的吐槽?!拔覀冇霸阂痪€的工作人員一年到頭就只大年三十能好好休息了,居然提檔?”“為了追求票房,不顧影院工作人員的家人團圓,年夜飯都沒法吃。你一家改檔,所有的片子都跟著改?!睘榇?,徐崢導演很快在微博上公開道歉:“我們是第一次進春節檔,提擋是希望滿足一些早放假的熱情觀眾。事前都有和影院經理溝通??蓜偛趴吹揭恍┯霸汗ぷ魅藛T的埋怨,心里很歉疚,對不起??!是沒有考慮到那么周全了,抱歉??!”并表示會給各地影院工作群發紅包作為補償。

未準備提檔的影片《急先鋒》借此進行營銷,打出“除夕在家看春晚,初一再看急先鋒”和“抱抱全國影院的兄弟姐妹”的宣傳語。接著,《唐探3》導演陳思誠也發微博表態,“電影有電影的命,同人生同國運。作為創作者我們能做的就是把戲拍好把宣發做好,不干折損同行的事為產業盡所能……對疫情相信國家,對電影相信觀眾?!币粫r間,“提檔”和“不提檔”成了兩大陣營,春節檔還未正式開戰,已經火藥味兒頗濃。

事實上,提檔也是一把雙刃劍。一旦影片口碑不好,那么提前上映則意味著很快將在后期戰場失去大量排片,而除夕本身的票房又非常有限,和大年初一完全無法相提并論??梢哉f,《囧媽》和《奪冠》是走了一著險棋,這或許也顯示出片方對電影品質的強烈自信。

就在部分影院工作人員為除夕加班發愁時,另一波影院卻在發愁無片可放。近日,網上爆出消息,由于被電影局查出有“偷票房”的行為,全國有多達471家影院在春節前三天無法放映《唐探3》《奪冠》《囧媽》《姜子牙》和《緊急救援》五部影片。此舉雖然是凈化行業的有效手段,但對于片方而言,也意味著又失去了一部分收入。

近幾年,春節檔已經逐漸成為全年含金量最高的檔期。數據顯示,2015年至2018年春節檔票房分別為18.18億元、30.86億元、34.31億元、57.71億。而2019年,受到票補取消、票價上漲的影響,春節檔增速放緩,以58億元基本持平于前年。今年春節檔繼續保持穩健增長幾乎不成問題。但現在看來,恐怕沒有人能夠看得清這個春節檔的結局。

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